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紅色根脈 “三農”情懷 ——“紅四方”品牌創建故事

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人氣:-發表時間:2021-07-30 09:36【

中國是農業大國,農業是經濟發展、社會安定和民族復興的基礎,發展農業、提高糧食產量是黨中央和國務院始終關注的頭等大事。我國用占世界9%的耕地養活了世界21%的人口,化肥在糧食增產中貢獻率達40%-60%,為保障國家糧食安全發揮著至關重要的作用。

上世紀八十年代,在計劃經濟體制下,化肥施用主要還是以單質肥料為主,復合肥主要依賴進口。而在當時國內沒有復合肥產品,更沒有品牌概念和意識?;书L期不合理施用、養分不均衡等問題突出,不僅造成肥料養分利用率低、資源浪費、農業投入成本增加,還引起土壤性質惡化、生態環境污染、農產品品質不高等問題。進入九十年代,測土配方施肥開始起步,國家在全國范圍內推行平衡施肥、科學種田模式,這為發展技術物化的復合肥產品創造了條件。

成立于1958年的中鹽安徽紅四方肥業股份有限公司的(以下簡稱:紅四方)前身——合肥蜀山化肥廠,同樣面臨著產品沒有市場、沒有品牌,生產養分低的碳酸氫銨單質肥料,聯堿氯化銨產品銷售不出去等諸多現實問題。

思路決定出路。為解決氯化銨積壓、人員上崗難題,紅四方積極謀劃未來,創新經營思路,積極響應國家測土配方平衡施肥科學種田號召,采取走出去和引進來的方式,在全國化工行業率先成立企業農化服務中心,并從安徽農業大學招錄第一批大學生,專門從事測土配方施肥、研發、宣傳推廣復合肥產品等工作。自此,紅四方踏上了品牌創建新征程。

積淀傳承 品牌誕生

合肥蜀山化肥廠的建立,開啟了新中國化肥工業發展的先河,成為全國最早的小氮肥廠之一。建廠初期,黨和國家領導人毛澤東、鄧小平、陳云、陳毅、李先念、彭真、楊尚昆等老一輩無產階級革命家,先后來紅四方視察指導工作,留下了珍貴的紅色記憶。1959年10月28日,毛澤東主席親臨蜀山化肥廠視察,一句“搞農業,不搞化肥不行!”的領袖囑托,吹響了發展我國化肥工業的戰斗號角,紅四方由此成為毛主席唯一視察過的化肥企業,而載入新中國化肥工業發展的光輝史冊,讓企業擁有了紅色基因,為日后紅四方品牌的孕育成長筑牢了紅色根脈。

滄海桑田,斗轉星移。1985年1月1日,合肥蜀山化肥廠更名為合肥化肥廠,“紅四方”牌復合肥就孕育在這塊紅色熱土上。

1989年,合肥化肥廠負責人赴加拿大考察,在參觀了一家農場2個人就種了1萬畝土地農作物,從“耕地、播種、施肥、打藥、收割”全程機械化操作后,更堅定了企業負責人大力發展復合肥產業的信心,并決定成立企業農化服務中心,提出“高濃度、多元化、測土配肥、科學種田”的發展新思路。1993年,企業第一套年產5萬噸轉鼓造粒生產復合肥裝置建成投產,成為安徽省第一家呈規?;a復合肥的企業,在當時處于全國領先地位。

好產品要有好的品名。最初,紅四方復合肥產品取名“四方”牌,賦予這個產品美好的寓意,希望她既能走遠走好,面向全國都有她的身影,又如初生的太陽冉冉升起,照耀神州大地。但當時“四方”商標已被其他企業搶注,公司后來決定在原“四方”商標前加上個“紅”字。這樣,一個日后家喻戶曉、紅遍四方的紅色品牌就此誕生。1993年,“紅四方”牌商標成功注冊。

宣推結合  品牌壯大

品牌知名度、美譽度和忠誠度是品牌塑造的核心內容。上世紀九十年代,復合肥市場極不規范,給新生的紅四方復合肥產品銷售帶來巨大挑戰。在這種困難條件下,企業認為:必須堅持“以銷定產,保證產品質量,決不偷工減料”的經營之道,并在品牌宣傳、農化服務和產品應用推廣上做足功夫。

為更好地傳播紅四方品牌,“致富奔小康,認準紅四方”——這一貼近“三農”、朗朗上口的宣傳語,正是在承載著企業美好愿景的集體智慧結晶下應時而生,并一直長盛至今,成為全國農資行業家喻戶曉、農戶耳熟能詳和安徽省內復合肥品牌的優秀代表。

上世紀九十年代初,紅四方在安徽率先推出復合肥產品,但在推廣中面臨地方保護主義和農民不認可的雙重窘境。為實現銷售和市場突破,公司不得不經常趁著夜色將復合肥送到農民手里,這種銷售方式嚴重制約了企業發展。面對地方保護主義,紅四方聯合主流新聞媒體打好輿論引導戰,最終瓦解了市場壁壘,打贏了在安徽六安、肥東、舒城三縣的“三大戰役”,為紅四方復合肥普及安徽、走向全國奠定了基礎、積累了寶貴經驗。

1997年4月,全國化工農化服務工作會議在美麗的科教之城——合肥召開,時任化學工業部副部長王心芳、安徽省常務副省長張平等領導出席。王心芳親自將全國首家化工農化服務中心牌匾授予合肥化肥廠。會后,一場化肥企業開展農化服務的熱潮在全國迅速掀起。之后,化工部農化服務辦公室又在合肥舉辦了兩期培訓班,全國150多家企業派員參加。由此,紅四方品牌知名度和優質的農化服務經驗在全國同行業得到了進一步提高和認可。


農技創新 品牌升值

紅四方常年參加安徽省、合肥市文化科技衛生“三下鄉”活動,向貧困鄉鎮贈肥、送農技知識到村到戶;堅持開展農技推廣和舉辦講座,讓貧困農民享受到紅四方科技扶貧帶來的實惠,最大程度發揮紅四方品牌效應和助力鄉村振興的一片真情。

藏糧于地,藏糧于技。紅四方始終堅持農業與肥料技術自主創新與產學研深度合作,不斷提升品牌含金量。2007年以來,紅四方與中科院合肥物質研究院、中國農業大學、全國農技推廣中心、華南農業大學、合肥工業大學、安徽農業大學等科研院所和高校合作,長期進行新產品開發和技術創新。紅四方是全國首家控失肥產品制造商和推廣應用者;與中國農業大學合作開發的“高分子易降解包膜緩釋肥料技術”達到了國際領先水平,有效解決了包膜材料污染土壤環境的問題;與安徽農業大學共建智慧農業研究院,打造以“智慧產品、智慧金融服務、農技培訓與農機服務、智慧種植、測土配方及土壤修復、訂單農業及農產品銷售”為核心的智慧農業“6S”服務體系,更好地為中國綠色農業發展貢獻力量。

作為國家高新技術企業,紅四方先后承擔了國家級、省級研發項目10多項,完成10項以上省級科技成果鑒定,榮獲省部級、市級科技獎7項,省級新產品3項,制定行業及地方標準3項,擁有授權專利43件,其中發明專利7件,實用新型專利近40件。

傾情“三農” 品牌引領

“品質、創新、誠信、服務”是紅四方品牌的核心價值,“誠信構建雙贏,服務創造價值,品牌贏得市場”是公司的經營理念。隨著人們品牌意識不斷增強,在行業競爭白熱化的今天,品牌引領作用十分明顯。紅四方結合多年的經營實踐,不斷梳理、提煉和優化品牌建設思路,確立了以“紅四方”為公司全系產品主導品牌、“紅色勁典”為智慧品牌、“江淮”為安徽省內區域強勢品牌、“美福”為經濟作物區高端品牌、“禾加歡”為訂單農業專屬品牌,形成以“紅四方”為主導品牌的一主多輔的品牌架構。

近幾年,紅四方積極推進向數字農業轉型,打造農資農產品農化服務的智慧農業產業互聯網平臺,目標是發揮平臺作用,讓天下人買到更好的綠色有機放心農產品,買到對土壤沒有傷害的農資,買到高產的種子和綠色農藥。

2019年1月,紅四方作為中鹽集團二級企業正式獨立運營,掀開了紅四方復合肥產業發展新的歷史篇章,紅四方品牌也迎來了更高的平臺、更大的發展空間,賦予了更加宏偉的時代使命。

引領綠色營養,收獲美好農業。經過六十多年的發展,紅四方現已成為中鹽集團新的核心業務板塊,中國化工、化肥百強企業,位列全國復合肥行業第一方陣,奠定了紅四方品牌在行業的獨特優勢地位。

如今的紅四方已成為中國農資行業最具價值品牌、最受消費者喜愛的商標,“紅四方”牌系列產品是中國進入WTO推薦產品,曾榮獲聯合國(TIPS)發明創新科技之星獎、首批磷復肥國家免檢產品、中國馳名商標、首批獲得環保生態肥認證產品、中國增效肥料優秀品牌、安徽名牌產品、合肥市品牌示范企業。

2020年6月5日,紅四方通過國家認監委批復,獲得綠色產品認證證書,成為全國肥料行業第三家、安徽省內第一家同時在資源、能源、環境、品質四個方面全屬性通過綠色產品認證的肥料企業。

經過近30年的品牌塑造,紅四方產品應用效果明顯,顧客滿意度持續上升,銷量連年增長,市場占有率不斷提升,品牌知名度逐年提高。

2015年~2020年,紅四方在全國農技推廣中心指導下,已在25個省區完成了紅四方新型肥料試驗和示范435個,試驗示范涵蓋玉米、小麥、水稻、桉樹草莓、西瓜、辣椒等28種作物。經過實踐表明,紅四方產品增產幅度最高可達33.2%,與傳統施肥相比,具有“等量增產、減量不減產”的明顯效果。

1992年~2020年,紅四方累計推廣應用各種測土配方肥和功能性綠色肥料1207萬噸,應用面積達2.41億畝,減少化肥施用量近100萬噸,農業節本增效達91.5億元,紅四方用品牌效應和實際行動成功踐行了國家減肥增效的號召。

2020年初,一場突如其來的新冠疫情暴發,紅四方堅決按照習近平總書記關于疫情防控和春耕農業生產的指示批示精神,貫徹中鹽集團黨委的決策部署,一手抓疫情防控,一手抓復工復產、穩產高產,為保障全國春耕化肥供應,彰顯了農資央企的社會責任。

2020年,中國品牌價值評價信息發布,紅四方再次榮登中國品牌價值榜,品牌強度899,品牌價值15.69億元,充分展示了紅四方品牌的影響力。

新時代,在創新、協調、綠色、開放、共享新發展理念指引下,紅四方將按照中鹽集團“創新、變革、競爭、共贏”戰略方針,緊扣“創新行業價值,服務民本民生,體現國家意志”的功能定位,圍繞肥料行業領軍企業目標,牢牢把握高質量發展方向,立足產業優化升級,聚集糧食和食品安全,持續加大品牌建設投入,完善品牌管理體系建設,增強品牌培育能力,豐富紅色品牌文化內涵,聚焦“三農”事業,立足全國,放眼世界,傾力鍛造具有全球影響力的中國農資品牌!

此文關鍵字:復合肥、三農

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